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• 共同参画 平成20年8月号 [PDF形式:4.09MB]

ザ・ボディショップのDV根絶キャンペーン　内閣府男女共同参画局推進課

ザ・ボディショップは、英国に本社を置き、日本を含む世界58か国で店舗を展開している化粧品専門店です。

「恋人や夫からの暴力は、女性にとって、自分自身を尊重する感覚を、最も否定される状態である。」との考え方に立って、世界的にドメスティック・バイオレンスの根絶に取り組んでいます。我が国のザ・ボディショップでは、平成18年から、毎年、DV根絶キャンペーンが展開されています。

［顔の見える社会貢献を目指して］

　ザ・ボディショップの社会貢献活動は、社会の中で目を向けられていない問題にスポットを当て、顧客に正しい知識を提供し、関心を持ってもらうことと、顧客による募金及び寄付商品の購入を通じて寄付金を集め、市民団体に寄付する、という、二つのアプローチを柱としています。

DV根絶キャンペーンにおいても、期間中に来店した顧客に対して、スタッフが直接、DV根絶を訴えるリーフレットを渡し、この問題への認識を深めてもらうとともに、寄付商品を販売して得られた寄付金によって、民間の被害者支援団体へのサポートが行われています。

キャンペーンの実施に際しては、顧客にどのように呼びかけるのか、各店舗のスタッフに対する集合研修が実施されています。女性と親しくコミュニケーションをとりやすいという、化粧品専門店としての特色を生かした、顔の見える支援を目指しています。

［キャンペーンの歩み］

　毎年のDV根絶キャンペーンのテーマやキーワードが変わっても、当初から変わらないのは、被害者支援に取り組む民間団体への支援です。DV被害者とその子どもが、安全な環境の中で楽しい思い出をつくる場として、民間シェルターが実施する親子合宿を、寄付金により支援しています。同時に、社員もボランティアとして合宿に参加してきました。

昨年は、DV問題について声をあげ、暴力のない社会を目指そうと、唇のマークをシンボルにしたキャンペーンが展開されました。また、DV根絶国際女性フォーラムの運営を、キャンペーンを通じて集まった寄付金の寄付と、社員によるボランティアの両面で支援しました。

今年のDV根絶キャンペーンは、8月に実施され、相談相手としての友人に着目し、「だまってないで、話してみよう」がテーマとなっています。

我が国では、企業による社会貢献のテーマとしてDV問題に取り組む例そのものがあまりない中で、あえてそれを取り上げ、なおかつ、店頭で直接顧客に伝えていこうとする方針については、当初、関係者の間で様々な意見があったとのことです。その後、キャンペーンの回数を重ね、幹部も含めて、ボランティアなど様々な形でキャンペーンの現場に参加する社員が増える中で、同社における社会貢献活動の新たなテーマとして根付いてきました。

［地域に根ざした活動の広がり］

全国の店舗において統一的に行われるキャンペーンに加え、地域の女性センターと協力してDV啓発イベントを開催する店舗も出てきています。また、被害者に相談先を周知するためのカードを店頭に置くといった形で、地元地方公共団体の広報啓発活動に協力する店舗もあり、それぞれの地域に根ざした特色ある活動の輪が広がっています。