コラム2

This Girl Can～スポーツイングランドによる女性のスポーツ実施率向上のための取組～

英国でも，スポーツ参加における男女格差が政策的課題とされている。イングランド州のスポーツ政策を統括するスポーツイングランドは，特に14～40歳の若い世代の女性のスポーツへの参加が少ないことが課題だと考え，まずは女性がスポーツを敬遠する要因分析を行った。その結果，女性は，自分の体型や汗をかく姿，上手くプレーできない様子など，人から自分がどう見られるかを気にして，スポーツへの参加をためらう状況がわかった。そこで，スポーツイングランドでは，こうした分析を踏まえて，2015年から，女性に対して，人の目を気にせず，自分が思う通りに体を動かそうと呼びかける“This Girl Can”というキャンペーンを打った。キャンペーン開始からわずか1年で，インターネットにアップされたキャンペーンの動画の再生回数は3,700万回に上り，14～40歳の女性の40％以上がキャンペーンを契機に運動を開始，24％が運動を継続する¹など，大きな成功を収めた。

¹スポーツイングランド “This Girl Can Delivers Results One Year On” (2016年1月12日)

（備考）スポーツイングランドホームページ “This Girl Can” 等を参考に作成。